Nom de la marca

De la Viquipèdia, l'enciclopèdia lliure.
Saltar a la navegació Saltar a la cerca
Nota de desambiguació.svg Desambiguació : si busqueu altres significats, consulteu Marca (desambiguació) .
Diana , marca comercial de la companyia Giovanni Rizzo, Messina 1909

La marca , segons la llei , indica qualsevol signe que es pugui representar gràficament , en particular paraules (inclosos els noms de les persones ), dibuixos , lletres, números, sons, forma d’un producte o el seu embalatge , combinacions o matisos cromàtics, sempre que sigui adequat per distingir els productes o serveis d’una empresa dels de les altres i estar representats al registre de manera que permetin a les autoritats competents i al públic determinar amb claredat i precisió l’objecte de la protecció conferida al propietari.

El Zagarin. El millor per a les dents , marca comercial de Stefano De Luca, Catània 1908
The Champion , marca comercial de l’empresa Giovanni Rizzo, Messina 1909

El registre de la marca té una durada de 10 anys a partir de la data de presentació de la sol·licitud de registre, excepte en el cas de renúncia del propietari, es pot renovar abans de l'expiració dels 10 anys, sempre que es registri la marca es continua pagant. A Itàlia es regeix per l'article 7 i l'article 28 del codi de propietat industrial .

Per ser precisos, hi ha dos tipus de marques comercials: la marca registrada , en virtut del procés de registre davant una oficina competent, que gaudeix d’una protecció millorada ja que té una data determinada, i la marca de facto, que és el fet d’utilitzar la marca comercial per identificar productes o serveis ofereix una certa protecció, encara que molt més limitada que la de la marca registrada.

Fonts jurídiques

Les fonts de dret que regulen la regulació de la marca comercial són les següents.

Fonts nacionals

  • Codi civil , arts. 2569 [1] - 2574 [2] .
  • Codi de propietat industrial (Decret legislatiu 10 de febrer de 2005, núm. 30 i modificacions posteriors), art. 7 [3] - 28 [4] .

Fonts de la Unió Europea

  • Directiva 2004/48 / CE [5] del Parlament Europeu i del Consell, de 29 d'abril de 2004, sobre l'aplicació dels drets de propietat intel·lectual.
  • Directiva 2008/95 / CE [6] del Parlament Europeu i del Consell, de 22 d'octubre de 2008, relativa a l'aproximació de les legislacions dels estats membres relatives a les marques.
  • Directiva 2016/943 [7] del Parlament Europeu i del Consell, de 8 de juny de 2016, sobre protecció de coneixements confidencials i informació comercial confidencial (secrets comercials) contra l'adquisició, l'ús i la divulgació il·legals.
  • Reglament CE núm. 207/2009 [8] del Consell, de 26 de febrer de 2009, sobre la marca comunitària.
  • Reglament CE 2868/95 de la Comissió de 13 de desembre de 1995 pel qual s’estableixen els procediments d’aplicació del Reglament (CE) núm. 40/94 sobre la marca comunitària (modificada pel Reglament de la Comissió núm. 355/2009, de 31 de març de 2009).
  • Reglament CE 2869/95 de la Comissió, de 13 de desembre de 1995, sobre les taxes a pagar a l'Oficina per l'harmonització al mercat interior (modificat pel Reglament de la Comissió núm. 355/2009, de 31 de març de 2009).
  • Reglament CE 216/96 de la Comissió de 5 de febrer de 1996 pel qual s’estableixen les normes de procediment de les sales de recurs de l’Oficina per a l’harmonització del mercat interior.

Fonts internacionals

Característiques

Sol·licitud de registre

La sol·licitud de registre es descriu a l'article 15 [10] de l'IPC:

1. Els drets exclusius considerats per aquest codi es confereixen al registre.

2. Els efectes del primer registre s’executen a partir del dia següent a la data de presentació de la sol·licitud. Com que es tracta d’una renovació, els seus efectes comencen a partir del dia següent a la data de caducitat del registre anterior.

3. Sense perjudici del que disposa l’article 20, paràgraf 1, lletra c), el registre només té efecte per als productes o serveis indicats al registre i per a productes o serveis similars.

4. La inscripció dura deu anys des de la data de presentació de la sol·licitud, excepte en el cas de renúncia al titular.

5. La renúncia es fa efectiva amb la seva anotació al registre de marques i s’ha de notificar al Butlletí Oficial.

Classificació de marques comercials [11]

A partir dels elements dels quals es compon, podem distingir les marques en:

  1. Marca de paraules: composta exclusivament de paraules
  2. Marca figurativa: composta de figures i / o representacions d’objectes reals o imaginaris
  3. Marca mixta: composta de paraules i elements figuratius
  4. Forma o marca tridimensional: consisteix en una forma particular i original del contenidor del producte, del seu embalatge o del producte mateix
  5. Marca de patró repetitiu
  6. Marca d'ubicació

Recentment també s’han introduït marques de moviment, so, multimèdia i hologràfica. S'esperen circulars explicatives amb la informació necessària per a la presentació correcta.

Protecció [12]

Dret a fer un ús exclusiu de la marca comercial.

Dret a prohibir l’ús de tercers en activitats econòmiques:

a) un signe idèntic a la marca comercial de productes o serveis idèntics a aquells per als quals es va registrar;

b) un signe idèntic o similar a la marca registrada, per a productes o serveis idèntics o similars, si a causa de la identitat o similitud entre els signes i la identitat o afinitat entre els productes o serveis, hi ha un risc de confusió per al públic , que també pot consistir en un risc d'associació entre els dos signes;

c) un signe idèntic o similar a la marca registrada de productes o serveis, fins i tot si no és similar, si la marca registrada gaudeix d’un estat de fama i si l’ús del signe sense motius justificats permet aprofitar injustament el caràcter distintiu o la reputació de la marca comercial o els perjudica

Requisits

Per estar protegit legalment, el signe per registrar-se com a marca comercial ha de tenir els requisits de protecció següents:

  • Originalitat (art. 13 [13] del Codi penal italià ): ha de tenir un caràcter distintiu. És a dir, s’ha de compondre de manera que permeti identificar els productes marcats entre tots els productes del mateix tipus del mercat. Per tant, no es poden utilitzar com a marques comercials:
a. els noms genèrics del producte o servei o la seva figura genèrica, o simplement descriptius de les seves característiques o d'ús comú (per exemple, beguda escocesa per a una beguda a base de whisky);
b. les indicacions descriptives dels caràcters essencials, com ara la qualitat, la quantitat, la destinació i (a excepció de les marques col·lectives) l'origen geogràfic del producte (per exemple, l'expressió "brillo" no s'utilitza com a marca per polir els productes) ;
c. signes que s’han utilitzat habitualment en el llenguatge quotidià, com ara les paraules “súper”, “extra” i “luxe”.
Els noms genèrics en una llengua estrangera només es poden protegir com a marques comercials si l’idioma no és conegut a Itàlia o si les paraules estrangeres no són conegudes pel consumidor mitjà italià en el seu significat (per exemple, el registre de la marca comercial Matratzen per a matalassos i similars va ser denegat). A més, es compleix el requisit d’originalitat quan s’utilitzen paraules o figures que no tenen cap relació amb el producte marcat. Finalment, és possible utilitzar noms genèrics o paraules d’ús habitual modificades o combinades d’una manera imaginativa com a marca comercial (per exemple, “Amplifon” per a audiòfons).
  • Veritat (art. 14 [14] , paràgraf 1, lletra b, cpi): el principi de veritat prohibeix inserir a la marca "signes capaços d'enganyar el públic, en particular sobre l'origen geogràfic, la naturalesa o la qualitat dels productes o serveis "Això no vol dir que la marca depengui de la qualitat del bé. Per exemple, es va trobar que la marca de Nova Anglaterra era enganyosa per als productes de roba fabricats a Itàlia.
  • Novetat (art. 12 [15] cpi): no s’ha d’haver utilitzat prèviament com a marca comercial, empresa o signe de productes o serveis idèntics o similars als que es sol·licita el registre. No ha de ser enganyós respecte als signes distintius que ja utilitza legítimament un competidor. No ha de consistir exclusivament en signes que s’han utilitzat habitualment en la llengua actual o en els usos constants del comerç. El requisit de novetat és un aspecte complementari però distintiu respecte a l’originalitat. La marca de calçat "avió" és certament original, però no és nova si ja està registrada com a marca de calçat per un altre empresari, ja que crea confusió entre els consumidors. En verificar el requisit de novetat d’una marca, és important tenir en compte les anomenades marques famoses o reconegudes. La figura de la marca reconeguda va ser introduïda per primera vegada pel Conveni de París i posteriorment adoptada per diversos sistemes jurídics nacionals (article 20, paràgraf 1, lletra c) del Codi de propietat industrial italiana) [12] , així com pel legislació Unió Europea (article 5, paràgraf 3, lletra a) de la Directiva 2015/2436 de la UE) [16] . No hi ha criteris particulars que assignin l'estatus de reputació a una marca. L’assignació de l’estatus de reputació es decideix individualment en cada cas, en funció de l’extensió de la presència del producte al mercat, del coneixement que en tingui el consumidor mitjà, de l’abast de les inversions publicitàries en termes de qualitat i quantitat i de garantia de protecció. ultramerceològic. Perquè una marca comercial no obtingui el criteri de novetat, per tant, és suficient que el grau de similitud amb una marca famosa, sense cap límit d’afinitat del producte o servei, tingui l’efecte que els consumidors estableixin una connexió entre tots dos (Tribunal de la UE de Justícia, 23.10.2003, C-408/01) [17] . La llei intervé a favor de marques comercials famoses per evitar que "l'ús del signe no autoritzat crea un avantatge indegut del caràcter distintiu o de la reputació del signe anterior" (article 12, paràgraf 1, lletra f del Codi penal) i evitar l’ús del signe pot causar perjudici per al propietari de la marca que gaudeix de notorietat, per exemple en l’associació de la marca per distingir productes de mala qualitat.
  • Legalitat (article 14 del Codi penal): no ha de contenir signes contraris a la llei , a l’ordre públic i a la moral , escuts o altres signes protegits per convencions internacionals (article 10 del Codi penal) ni signes que danyin els drets d’altres. En particular, els retrats de persones no es poden registrar com a marques comercials sense el consentiment de l’interessat (article 8, paràgraf 1, Codi penal italià). I també és necessari el consentiment de l’interessat per poder utilitzar el nom d’una persona que ha adquirit notorietat (per exemple, un futbolista o una actriu) com a marca comercial.

L’incompliment dels requisits anteriors comporta la nul·litat de la marca comercial (article 25 [18] del Codi penal italià ), que també pot afectar només una part dels productes o serveis per als quals s’ha registrat la marca comercial.

Escuts

Els escuts i altres signes considerats en les convencions internacionals vigents sobre el tema, en els casos i en les condicions esmentades en les mateixes convencions, així com els signes que continguin símbols, emblemes i escuts d’interès públic no poden estar registrat com a marca comercial, tret que l'autoritat competent n'hagi autoritzat el registre. [19]

Nul·litat i confiscació

La marca comercial és nul·la:

  • si manca d'algun dels requisits enumerats anteriorment;
  • si amb una sentència ferma es constata que el dret al registre correspon a una persona diferent de la que va presentar la sol·licitud de registre.

Es poden distingir dos tipus de nul·litat, absoluta i relativa. Els primers poden ser afirmats per qualsevol persona que hi tingui interès i, per tant, per part dels consumidors i les seves associacions. Les segones nul·litats, en canvi, són relatives, ja que només poden ser afirmades per alguns subjectes qualificats, en virtut de la propietat d’un signe potencialment confús amb el que es pretén impugnar.

La marca comercial caduca:

  • per vulgarització , és a dir, si la marca s'ha convertit en un nom genèric del producte o servei en el comerç o si ha perdut la seva capacitat distintiva;
  • per supervisar la il·legalitat que és:
    • si s’ha convertit en capaç d’enganyar el públic;
    • si s’ha convertit en contrari a la llei, a l’ordre públic o a la moral;
    • per omissió per part del titular dels controls previstos per les disposicions reguladores sobre l’ús de la marca col·lectiva .
  • per inutilitzar-lo , és a dir, si el propietari de la marca registrada no en fa un ús efectiu dins dels cinc anys posteriors al registre o si se’n suspèn l’ús per un període ininterromput de cinc anys, tret que el no ús no estigui justificat per una raó legítima;

Les anomenades "marques comercials defensives" s'exclouen de la confiscació per no ús, és a dir, aquelles marques que s'assemblen a la marca comercial realment utilitzada i que es registren per evitar que altres s'apropin a la marca comercial defensada, adoptant aquelles petites variants adequades per excloure la confusió ( Article 24, paràgraf 4, del Codi de procediment civil).

Tipus de consumidor

La legislació no es refereix a un consumidor ni acurat ni inexpert, sinó a un consumidor mitjà en un sector determinat, que està "normalment informat" i "raonablement prudent".

La definició del consumidor de referència és essencial perquè en qualsevol cas d' infracció , el jutge decidirà si una marca comercial, en comparació amb una altra, pot generar un risc de:

  • confusió , quan el consumidor és enganyat sobre l'origen del producte / servei, creient que és de la qualitat i l'origen del propietari, quan en realitat és el falsificador
  • associació , on el consumidor pot pensar en un vincle de qualitat, origen, etc. entre el producte de servei del propietari i el del falsificador
  • afecció al valor suggeridor , on hi ha una marca comercial reconeguda, i el falsificador, mitjançant un signe similar o idèntic, aprofita aquesta reputació per treure un avantatge indegut o perjudicar el veritable propietari, ja que el consumidor es desplaçaria cap a un producte / servei perquè l’encoratja aquesta marca enganyosa (l’anomenada “enganyosa”).

Marca registrada

Icona de la lupa mgx2.svg El mateix tema en detall: marca registrada .

La màxima protecció d’una marca s’obté amb el seu registre a la Cambra de Comerç, mitjançant una sol·licitud que s’examina per verificar els seus criteris de validesa.

La marca registrada és una marca protegida legalment. En funció del territori on es protegeixin, es distingeixen els següents tipus de marques registrades:

Marca nacional

La protecció legal de la marca nacional es limita només al territori italià.

A Itàlia, les marques es registren a la UPICA (Oficina Provincial d’Indústria, Comerç i Artesania), secció de l’Oficina italiana de patents i marques , que es troba a les cambres de comerç de cada província.

Marca comercial de la comunitat

Amb una única acció judicial, la protecció legal de la marca comunitària és vàlida per a tots els països membres de la Unió Europea . La sol·licitud de registre s’ha d’enviar a l’ Oficina per a l’Harmonització del Mercat Interior (OAMI), a Alacant ( Espanya ).
Qualsevol persona amb nacionalitat o nacionalitat [20] pot ser el propietari de la marca comercial:
a) dels estats membres ;
b) dels estats participants al Conveni de París per a la protecció de la propietat industrial o a l' Acord que estableix l'Organització Mundial del Comerç ;
c) Estats que no participen en el Conveni de París ni en l'Acord que estableix l'Organització Mundial del Comerç però que tenen la seu central o un establiment industrial al territori d'un Estat part del Conveni de París;
d) d'un estat que no participi en el Conveni de París, que no obstant això garanteix als ciutadans dels estats membres la mateixa protecció que la marca comercial que garanteix als seus ciutadans.

Marca internacional

Els propietaris d’una marca nacional poden ampliar la seva protecció als països europeus i no europeus adherits a dos acords internacionals (l’ Acord de Madrid i el Protocol de Madrid ) presentant una sol·licitud de marca internacional.

El procediment de registre es realitza mitjançant la presentació d’una sol·licitud única a l’anomenada oficina d’origen ; aquesta oficina, un cop realitzat l'examen formal, remet la documentació a l'oficina internacional, amb seu a l' OMPI de Ginebra. L'aplicació ha de contenir una indicació de la marca comercial per a la qual es sol·licita el registre, la propietat de la mateixa, les classes de productes per a les quals s'ha de registrar la marca comercial i els països on s'ha de protegir la marca comercial. Wipo verifica la regularitat formal de la sol·licitud, la presència dels requisits requerits i el pagament de les taxes exigides; registra la marca i publica la sol·licitud de registre al butlletí oficial, notificant-ho alhora a les oficines dels països designats. La marca es considera registrada si no es produeixen denegacions de protecció en un termini de 12 mesos (acord de Madrid) o 18 mesos (protocol de Madrid), o si es resolen positivament amb una retirada formal de la denegació.

Si amb la marca comunitària (supranacional) gràcies a un únic procediment s’adquireix la propietat d’una única marca registrada vàlida per a tots els països de la Unió Europea , amb aquest únic procediment el propietari obté amb una única sol·licitud un paquet de marques nacionals registrades, cadascun és vàlid per al país designat.

Símbols

A Itàlia no hi ha lleis que imposin símbols particulars per distingir les marques registrades. L’addició del símbol ® al costat de la marca serveix per recordar que es tracta d’un signe distintiu registrat, un sistema per evitar la revocació de la marca a causa de la vulgarització (ja que el públic recorda en cert sentit que sempre és un registre marca comercial, no d’un nom genèric ni d’altra).

Tipus de marques comercials

A més de la marca registrada, la legislació italiana i internacional identifica altres tipus de marques comercials:

Marca comercial de facto

La marca de facto és una marca comercial que, encara que no està registrada, gaudeix d’una protecció particular. De fet, per tal de protegir-se, s’ha d’utilitzar la marca de facto, reconèixer-la com a signe distintiu (i no com a simple ornament) i garantir una memòria entre els consumidors (perquè pugui realitzar la seva funció, precisament, com a distintiu signar amb el públic).

Protectable és tant la famosa marca (coneguda per la pluralitat de consumidors), com la que gaudeix d’una relativa notorietat (coneguda només per una part dels consumidors, generalment a qui va dirigida la marca); sovint, aquest últim està vinculat a un territori concret (reputació local) i, per tant, la marca comercial només es protegeix dins d’aquestes fronteres.

El sistema legal italià atorga de facto a les marques comercials una protecció més feble que la de les marques registrades, i el mateix s'aplica a les convencions internacionals i marques comunitàries, que no les consideren. La disciplina de la marca de facto es troba a l’art. 1 i 2 del Codi de propietat industrial , on es classifica com a títol de propietat intel·lectual ; tanmateix, la protecció es torna a l’art. 2598 del Codi civil ("actes de competència deslleial"), que estableix com el propietari d'una marca comercial de facto pot evitar que tercers utilitzin un signe similar o idèntic al seu per a productes o serveis idèntics o similars, si això corre el risc de crear confusió en el consumidor, però no protegeix el propietari d'altres amenaces, com ara l'explotació indeguda del valor suggerent de la marca (protecció garantida a les marques registrades).

La legislació comunitària també reconeix la protecció del signe distintiu per a les anomenades marques comercials famoses. [21] De la mateixa manera, l’empresari té dret a transferir els signes sempre que no creï engany entre el públic; el dret a l’ús exclusiu no és un dret absolut (i de vegades s’assimila erròniament als drets de propietat subjectius ), sinó que, com la marca comercial, és relatiu i instrumental per a la realització de la funció distintiva respecte a altres competidors i per diferenciar els productes. .
L’àmplia llibertat de l’empresari en l’elecció i formació dels signes ha de respectar en tot cas els principis de veritat, novetat i capacitat distintiva dels signes.

En altres paraules, si és cert que el mateix signe es pot utilitzar en una gran varietat de productes les classes de mercaderies poden diferir considerablement entre si, també és cert que el cessament de l'activitat productiva invalida automàticament la raó de ser de el dret exclusiu d’utilitzar el signe distintiu, per exemple, si la seva valoració econòmica independent com a actiu intangible es converteix en un factor de confusió i engany en el mercat actual i potencial, infringint els principis esmentats.
A més, la marca comercial caduca si el seu ús s’interromp durant un temps tan llarg com per fer cessar la seva memòria en els consumidors (ja que cessarien els casos constitutius de la marca de facto, és a dir, el seu ús i notorietat) o quan es vulgaritzés (per tant, perdent la seva funció distintiva). La popularització (per exemple, "Aspirina", "Cellophane", "Nylon", Biro ") posa de manifest el conflicte entre el privilegi de l'ús exclusiu de l'empresari i la limitació de la lliure competència i el principi de lliure circulació de productes, objecte de controls i sancions que pot aplicar l'autoritat antimonopoli.

Marca forta i marca feble

En funció del seu poder d’individualitat, les marques s’utilitzen per distingir entre forts i febles.

  • Una marca forta és aquella que té una originalitat marcada i una capacitat distintiva notable (per exemple, no ha de tenir res a veure amb el producte o servei al qual fa referència). Aquesta característica el porta a identificar-se amb el bé mateix.
ex. Rolex (rellotges), Strega (licor), Kleenex (mocador), Google (cerques a Internet).
  • D'altra banda, una marca comercial feble és aquella que té menys originalitat (per exemple, a causa d'una relació directa amb el producte o servei que distingeix), mantenint una capacitat distintiva mínima necessària per diferenciar-la i protegir-la.
els exemples són molt freqüents sobretot en el camp farmacèutic (Benagol, Golasan, Momendol, sense gas), al comerç al detall i a l'engròs (la casa mòbil, el color de la casa, el cafè de l'estació, etc.).

De manera similar a aquesta divisió, hi ha la de les marques elegants (típicament fortes) i expressives (normalment febles)

  • És una marca comercial fictícia que identifica un producte amb l’ús de termes sense valor semàntic
ex. Adidas (encara que el nom d'aquest exemple és la forma composta i reduïda del nom del fundador, Adolf "Adi" Dassler ).
  • És una marca expressiva que recorda el producte identificant-ne les característiques, el destí, etc.
ex. Benagol

Marca individual i marca col·lectiva

  • La marca individual té la tasca de distingir el producte o servei individual d’un empresari.
  • La marca col·lectiva, en canvi, serveix per garantir l’origen, la naturalesa o la qualitat dels productes o serveis. El registre de marques col·lectives s’atorga a aquells subjectes que facin la funció de garantir l’origen, la naturalesa o la qualitat de determinats productes o serveis i que puguin concedir l’ús de les marques ells mateixos a productors o comerciants que compleixin determinats requisits.

Normalment, la "marca col·lectiva" és sol·licitada per organitzacions i / o associacions per donar certesa d'origen i garantia de qualitat. L’ús no es pot limitar als operadors relacionats amb activitats no econòmiques, sinó que s’ha de vendre complint la normativa d’ús, adjunta a la sol·licitud de protecció, produïda per l’organisme o associació en la primera fase de registre.

ex. Vero Cuoio Italiano , una marca col·lectiva gestionada pel consorci Vero Cuoio Italiano format per 25 adoberies de la província de Pisa .
ex. Pure Virgin Wool , una marca col·lectiva gestionada per l'empresa australiana Woolmark Company .
ex. Institut italià de marca de qualitat (IMQ), marca col·lectiva italiana de conformitat i control de productes elèctrics.
ex. NatoBrigante (NB), marca col·lectiva per a la certificació de productes del sud d’Itàlia.
ex. Vetro Artistico® Murano, una marca comercial col·lectiva propietat de la regió del Vèneto per protegir els artefactes artístics de vidre fabricats a l’illa de Murano .

Marca i marca comercial

El codi civil distingeix entre la marca registrada del fabricant i la marca registrada pel minorista del producte. La persona que elabora el producte posa la marca comercial. La marca, en canvi, la posa la persona que fa circular el producte. La marca comercial no pot ni ha d'estar mai coberta per la marca comercial. En general, la marca comercial mai no es pot cobrir ni eliminar.

Marca de qualitat

Icona de la lupa mgx2.svg El mateix tema en detall: marcatge de conformitat .

Una marca de qualitat té la funció de certificar que el producte sobre el qual s’adjunta té certes característiques qualitatives i / o s’ha produït seguint determinats procediments. A continuació s’enumeren les principals marques de qualitat:

Marca CE

Icona de la lupa mgx2.svg El mateix tema en detall: marcatge CE .
Conformité Européenne (logo) .svg

La marca CE , o més correctament, el marcatge CE, és un símbol aplicat pel fabricant o importador (i, per tant, no emès per tercers) que certifica que el producte sobre el qual s’adjunta compleix totes les directives comunitàries que li són aplicables. En la majoria dels casos és comparable a una autocertificació.

Marca d'origen (UE)

Per tal de promoure i protegir els productes agroalimentaris, la Unió Europea va crear amb el Reglament CEE núm. 510/06 les següents marques:

  • DOP - Denominació d’Origen Protegida (DOP - Denominació d’Origen Protegida), identifica el nom d’un producte la producció, processament i preparació del qual es produeix en una àrea geogràfica concreta.
ex. de productes DOP: pernil de Parma , pecorino sard , mozzarella de búfala de Campània
  • IGP - Indicació geogràfica protegida ( IGP - Protected Geographic Indication ), identifica el nom d’un producte del qual es produeix almenys una de les etapes de producció, transformació o processament en una àrea geogràfica concreta.
ex. de productes IGP: porc Colonnata , tomàquet Pachino
  • STG - Specialità tradizionale garantita ( TSG - Traditional Speciality Guaranteed ), ha il compito di valorizzare una composizione tradizionale del prodotto o un metodo di produzione tradizionale, ma non fa riferimento ad un'origine.
es. di prodotti STG: mozzarella , pizza napoletana

Questa categoria di marchi non deve essere registrata, ma la tutela deriva da apposite leggi.

Questo sistema di tutela introdotto dalla legislazione europea nel 1992 è molto simile ad alcuni sistemi già presenti in alcuni stati europei: in Italia dal 1963 è in vigore la Denominazione di origine controllata (DOC), in Francia esiste l' Appellation d'origine contrôlée (AOC), in Spagna la Denominación de origen .

Marchio di origine (It)

Magnifying glass icon mgx2.svg Lo stesso argomento in dettaglio: Denominazione di origine controllata .

Denominazione di origine controllata è un sistema di certificazione nazionale della qualità di prodotti agroalimentari. In seguito all'entrata in vigore nel 1992 dei marchi DOP, IGP e STG questo sistema di certificazione è stato utilizzato esclusivamente per contraddistinguere i vini di qualità:

  • Vini a denominazione d'origine controllata e garantita , il marchio DOCG indica il particolare pregio qualitativo di alcuni vini DOC di notorietà nazionale ed internazionale. Per la certificazione DOCG sono richiesti requisiti tra i quali l'imbottigliamento nella zona di produzione e in recipienti di capacità inferiore a cinque litri
es. Chianti , Franciacorta spumante , Fiano di Avellino , Taurasi (vino) , Greco di Tufo

Ad un livello inferiore rispetto ai vini DOCG e DOC si posizionano i Vini ad indicazione geografica tipica , il marchio IGT indica vini da tavola di qualità prodotti in aree generalmente ampie. I requisiti sono meno restrittivi di quelli richiesti per i vini DOC.

Marchio biologico

Ne esistono di vari tipi sia pubblici come il marchio Agricoltura biologica sia marchi privati . Questi ultimi indicano il rispetto del regolamento comunitario oppure l'adozione di norme più restrittive.

  • Agricoltura biologica, è un marchio disciplinato dal regolamento CE n.834/07.

Tra i marchi privati :

Trasferimento del marchio

Il marchio può essere trasferito per la totalità o per una parte dei prodotti o servizi per i quali è stato registrato. [22]

Cessione

Con la cessione il titolare del marchio trasferisce sia la titolarità sia l'esercizio del marchio ad un altro soggetto.

Licenza

Con la licenza il titolare del marchio (licenziante) concede ad un terzo (licenziatario) il diritto di uso del marchio stesso, di norma per un periodo annuale e con successiva possibilità di rinnovo.

Di norma i contratti di licensing prevedono il diritto del licenziante di controllare sia la qualità dei prodotti sui quali il licenziatario appone il marchio, sia la strategia di business, in modo tale da poter valutare l'efficacia del licenziatario nel promuovere il marchio.

Le licenze a differenza del trasferimento del marchio non trasferiscono la titolarità del diritto. Esistono licenze esclusive e licenze non esclusive (...)

Commercializzazione

La commercializzazione di un marchio consiste nello sfruttamento della notorietà di un marchio in settori diversi da quello in cui il marchio originariamente si era affermato. Si distinguono diverse categorie di merchandising, tra cui la promozione aziendale, avente ad oggetto lo sfruttamento di un marchio, e la promozione caratteriale, che invece sfrutta l'immagine di una persona o un personaggio di invenzione. La commercializzazione, oltre che un contratto atipico costituisce una modalità di promozione di un determinato prodotto. L'efficacia dell'azione è direttamente legata alla notorietà del marchio che si utilizza. La commercializzazione può realizzarsi producendo internamente o esternalizzando i prodotti sui quali apporre il marchio e provvedendo alla loro distribuzione direttamente o tramite intermediari. In questa seconda ipotesi si può ricorrere alla produzione su licenza .

Convalidazione

Il titolare di un marchio d'impresa anteriore ai sensi dell'articolo 12 e il titolare di un diritto di preuso che importi notorietà non puramente locale, i quali abbiano, durante cinque anni consecutivi, tollerato, essendone a conoscenza, l'uso di un marchio posteriore registrato uguale o simile, non possono domandare la dichiarazione di nullità del marchio posteriore né opporsi all'uso dello stesso per i prodotti o servizi in relazione ai quali il detto marchio è stato usato sulla base del proprio marchio anteriore o del proprio preuso, salvo il caso in cui il marchio posteriore sia stato domandato in mala fede. Il titolare del marchio posteriore non può opporsi all'uso di quello anteriore o alla continuazione del preuso. [23]

Note

  1. ^ Art. 2569 del Codice Civile
  2. ^ Art. 2574 del Codice Civile
  3. ^ Art. 7 del Codice della Proprietà Industriale
  4. ^ Art. 28 del Codice della Proprietà Industriale
  5. ^ Direttiva 2004/48/CE
  6. ^ Direttiva 2008/95/CE
  7. ^ Direttiva (UE) 2016/943 , su eur-lex.europa.eu .
  8. ^ Regolamento CE 207/2009 del Consiglio
  9. ^ Trattato sul diritto dei marchi
  10. ^ Art. 15 codice della proprietà industriale - Effetti della registrazione , su Brocardi.it . URL consultato il 5 giugno 2021 .
  11. ^ MARCHI , su uibm.mise.gov.it . URL consultato il 1º luglio 2021 .
  12. ^ a b Art. 20 del Codice della Proprietà industriale , su brocardi.it .
  13. ^ Art. 13 codice della proprietà industriale - Capacità distintiva , su Brocardi.it . URL consultato il 30 giugno 2021 .
  14. ^ Art. 14 codice della proprietà industriale - Liceità e diritti di terzi , su Brocardi.it . URL consultato il 30 giugno 2021 .
  15. ^ Art. 12 Novita' - Codice proprietà industriale , su www.ricercagiuridica.com . URL consultato il 30 giugno 2021 .
  16. ^ ( EN ) Directive (EU) 2015/2436 of the European Parliament and of the Council of 16 December 2015 to approximate the laws of the Member States relating to trade marks (Text with EEA relevance) , OJ L, 32015L2436, 23 dicembre 2015. URL consultato il 1º luglio 2021 .
  17. ^ CURIA - Elenco dei risultati , su curia.europa.eu . URL consultato il 1º luglio 2021 .
  18. ^ Art. 25 codice della proprietà industriale - Nullità , su Brocardi.it . URL consultato il 30 giugno 2021 .
  19. ^ Art.10 del Codice della Proprietà Industriale , su altalex.com .
  20. ^ Regolamento
  21. ^ Cfr. Sentenza della Corte di Giustizia Europea del 23 ottobre 2003 promossa dall' Adidas
  22. ^ Marchi storici, nessuna sanzione per chi compra e poi delocalizza , su Il Sole 24 ORE . URL consultato il 20 giugno 2019 .
  23. ^ Art. 28 del Codice della Proprietà Industriale , su brocardi.it .

Bibliografia

  • Aa.Vv., Diritto industriale - Proprietà intellettuale e concorrenza (ed. Giappichelli, 2009).
  • De Liso Geppi, MARCHI - tutto quello che occorre sapere , Editori di Comunicazione - Lupetti, Milano 2009 ISBN 978-88-8391-269-6
  • Ghidini, Profili evolutivi del diritto industriale (ed. Giuffrè, Milano, 2008).
  • Scuffi - Franzosi - Fittante, Il codice della proprietà industriale (ed. Cedam, Padova, 2005).
  • Sirotti Gaudenzi, Opere dell'ingegno e diritti di proprietà industriale (ed. Utet, Torino, 2008).
  • Sirotti Gaudenzi, Manuale pratico dei marchi e brevetti (ed. Maggioli, Rimini, 2009).
  • Ubertazzi, Commentario breve alle leggi su proprietà intellettuale e concorrenza (ed. Cedam, Padova, 2007).
  • Vanzetti - Di Cataldo, Manuale di diritto industriale (ed. Giuffrè, Milano, 2012).
  • Campobasso, Manuale di diritto commerciale (ed. UTET, Torino, 2010).
  • Presti - Rescigno, Corso di diritto commerciale (ed. Zanichelli Editore, Bologna, 2009)
  • Naomi Klein , No logo , Baldini Castoldi Dalai editore , 2000, p. 490.

Voci correlate

Altri progetti

Collegamenti esterni

Principali banche dati per le ricerche online

Controllo di autorità Thesaurus BNCF 11428