Eslògan

"Rosie la rebladora". Cartell publicitari de la Segona Guerra Mundial que convida a les dones a ocupar la feina dels homes que marxaven al front amb el lema: "Ho podem fer!" (Obra de J. Howard Miller ). En els darrers temps, el manifest i l'eslògan s'han utilitzat per a la propaganda de principis feministes . ^[1]

Un eslògan , o lema , en italià ^[2] , és una frase breu, concisa i impactant que vol ser memoritzada fàcilment, amb el consegüent efecte immediat; sovint fa ús d’aparells rítmics, rimes, assonàncies o al·literacions.

S'utilitza en un context comunicatiu, polític o comercial, com a expressió repetitiva d'una idea o propòsit. El terme deriva del gaèlic escocès sluagh-ghairm , pronunciat slogorm , i està compost per sluagh (que es tradueix per "multitud d'esperits") i ghairm ("crit") i originalment, per als celtes de les terres altes escoceses, significava " crit de guerra "o" crit de batalla ".

Un eslògan polític sol expressar un propòsit o una aspiració (" Proletaris de tots els països, uniu-vos " o " Botxí que es rendeix ").

A la publicitat, el terme sovint s’utilitzava per designar el títol d’un anunci. Més rarament s’utilitza per indicar la recompensa , que és la frase associada a la marca (per exemple, "Només fes-ho" per Nike ). Rete 4 també tenia un eslògan: "Cada dia més", que era també la cançó del mateix nom escrita per Augusto Martelli i interpretada per Aida Cooper .