Eslògan

De la Viquipèdia, l'enciclopèdia lliure.
Saltar a la navegació Saltar a la cerca

L’ eslògan o línia és una frase curta i directa que resumeix a l’instant la vocació d’una marca , un producte o una empresa . El terme s’utilitza principalment en publicitat .

Ús en publicitat

En el món de la publicitat , l’ etiqueta és la frase que tanca l’ anunci i està vinculada al producte anunciat o, més freqüentment, al fabricant . L’ etiqueta pot romandre inalterada respecte a la marca als diversos països o no, és a dir, pot ser independent del mercat en què es divideix la comunicació o pot canviar. Per exemple, el lema de McDonald's I love it no ha canviat entre Itàlia i els Estats Units d'Amèrica . L' etiqueta Fiat Auto canvia d' Anglaterra a Itàlia: ets, som cotxes i guiats pel futur respectivament .

Alguns exemples famosos de línies d' etiquetes són:

La línia d’etiquetes sovint està relacionada amb la marca o el logotip en si. La normativa per a l’ús de marques comercials sovint té un capítol específic de directrius per al seu tractament gràfic, ja que contribueix significativament a connotar la marca comercial .

Diferència entre eslògan i titular

El lema de vegades es confon amb el titular, ja que algunes campanyes només es presenten amb una o altra. Si la frase es presenta al costat del logotip , com si en fos una part integral, és gairebé segur que es tracta d’una línia d’etiquetes . Al mateix temps, hi ha marques que tenen una línia d’etiqueta específica, però no n’informen a les seves campanyes.

Bàsicament, el titular està lligat a la campanya de màrqueting; un cop canviat la campanya, s'abandona el titular en favor d'una nova. L' etiqueta està enllaçada amb el producte o el fabricant i, per tant, pot aparèixer a totes les campanyes d'aquest producte o fabricant. La línia on es troba Barilla , per exemple, es pot utilitzar tant a la campanya "Emiliane" com a la "Fusilli". De fet, està vinculat a la marca Barilla i no al concepte de campanya específica.

Ús al cinema

En el camp cinematogràfic s’utilitza per indicar l’ eslògan amb què es presenta una pel·lícula . Normalment es mostra al cartell publicitari al costat del títol per caracteritzar el significat de forma lapidària, evocant-ne el significat amb una frase eficaç.

Ús en informàtica

El terme tag-line també s'utilitza en informàtica amb el significat de "signatura" que s'afegirà al final de cada missatge. Entre finals dels anys vuitanta i principis dels noranta , quan la xarxa telemàtica d’aficionats FidoNet va començar a florir a Itàlia, els missatges que s’intercanviaven entre usuaris sovint tenien una etiqueta de fins a 79 caràcters a la cua, que contenia una frase curta. , sovint enginyós o divertit .

Bibliografia

Articles relacionats