Eslògan
L’ eslògan o línia és una frase curta i directa que resumeix a l’instant la vocació d’una marca , un producte o una empresa . El terme s’utilitza principalment en publicitat .
Ús en publicitat
En el món de la publicitat , l’ etiqueta és la frase que tanca l’ anunci i està vinculada al producte anunciat o, més freqüentment, al fabricant . L’ etiqueta pot romandre inalterada respecte a la marca als diversos països o no, és a dir, pot ser independent del mercat en què es divideix la comunicació o pot canviar. Per exemple, el lema de McDonald's I love it no ha canviat entre Itàlia i els Estats Units d'Amèrica . L' etiqueta Fiat Auto canvia d' Anglaterra a Itàlia: ets, som cotxes i guiats pel futur respectivament .
Alguns exemples famosos de línies d' etiquetes són:
- Accenture , aplicació nova ara.
- Adidas , Impossible no és res.
- Agnesi , Silence, Agnesi parla.
- Aiazzone , Veure és creure.
- Alfa Romeo , La mecànica de les emocions.
- Amaro Montenegro , autèntic sabor.
- Amazon , Treballa dur. Diverteix-te. Fes història.
- AMD , el futur és la fusió.
- Api , amb Api vola.
- Apple , pensa diferent .
- Barilla , on hi ha Barilla hi ha casa.
- Bricoman , més professional, menys costós.
- BMW , plaer conduir.
- Cànon , amb Cànon pots.
- Carrefour , tots ens mereixem el millor.
- Conad , Gent, més enllà de les coses.
- Coop , The Coop ets tu.
- Clementoni , Creixent és un joc preciós.
- Cynar , contra el desgast modern.
- Electronic Arts , desafia-ho tot
- EY , Construint un món laboral millor.
- Falqui , només la paraula!
- Fastweb , imagina, pots.
- FIAT , guiat pel futur.
- Fiat Panda , cotxe oficial per fer el que vulguis.
- Fiuggi , Fiuggi et manté jove.
- Ford , vés més enllà.
- Google , No siguis malvat .
- HSBC , el banc local del món.
- IKEA , estem fets per canviar.
- Kraft , Bones coses del món.
- Lavazza , com més el posis, més et tira.
- La setmana del trencaclosques , des del 1932, el passatemps més saludable i barat.
- Lidl , jo també.
- Lufthansa , No t'aturis.
- MasterCard , hi ha coses que no es poden comprar. Per a la resta hi ha MasterCard.
- McDonald's , m'encanta "
- Mercedes-Benz , el millor o res "
- Microsoft , fes coses fantàstiques "
- Mutti , només tomàquet. Molt més que el tomàquet.
- Nespresso , Nespresso, què més?
- Nike , només fes-ho.
- Nutella : "Quin món seria sense Nutella?
- Panasonic , Idees per a la vida.
- Rai , de tot, més.
- Rex , fet per ser el número u.
- Rowenta , per a aquells que no estan satisfets.
- La Sapienza , El futur ha passat per aquí.
- Mercat senzill , vida senzilla.
- Cel , lliure de ...
- Volkswagen , Das Auto.
- Viquipèdia , l’ enciclopèdia lliure.
La línia d’etiquetes sovint està relacionada amb la marca o el logotip en si. La normativa per a l’ús de marques comercials sovint té un capítol específic de directrius per al seu tractament gràfic, ja que contribueix significativament a connotar la marca comercial .
Diferència entre eslògan i titular
El lema de vegades es confon amb el titular, ja que algunes campanyes només es presenten amb una o altra. Si la frase es presenta al costat del logotip , com si en fos una part integral, és gairebé segur que es tracta d’una línia d’etiquetes . Al mateix temps, hi ha marques que tenen una línia d’etiqueta específica, però no n’informen a les seves campanyes.
Bàsicament, el titular està lligat a la campanya de màrqueting; un cop canviat la campanya, s'abandona el titular en favor d'una nova. L' etiqueta està enllaçada amb el producte o el fabricant i, per tant, pot aparèixer a totes les campanyes d'aquest producte o fabricant. La línia on es troba Barilla , per exemple, es pot utilitzar tant a la campanya "Emiliane" com a la "Fusilli". De fet, està vinculat a la marca Barilla i no al concepte de campanya específica.
Ús al cinema
En el camp cinematogràfic s’utilitza per indicar l’ eslògan amb què es presenta una pel·lícula . Normalment es mostra al cartell publicitari al costat del títol per caracteritzar el significat de forma lapidària, evocant-ne el significat amb una frase eficaç.
Ús en informàtica
El terme tag-line també s'utilitza en informàtica amb el significat de "signatura" que s'afegirà al final de cada missatge. Entre finals dels anys vuitanta i principis dels noranta , quan la xarxa telemàtica d’aficionats FidoNet va començar a florir a Itàlia, els missatges que s’intercanviaven entre usuaris sovint tenien una etiqueta de fins a 79 caràcters a la cua, que contenia una frase curta. , sovint enginyós o divertit .
Bibliografia
- Marco Vecchia, Hapù. Manual de tècniques de comunicació publicitària , Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5
- Pete Barry, The Advertising Concept Book , Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4
